История брендов

17 декабря 2014 - VipVideoClub.ru
История брендов

Слово «бренд» произошло от дреанегерманского слова brandaz, которое в свою очередь восходит к праиндоевропейскому gwher - «греть, жечь». То есть, первоначально это слово обозначало выжженое клеймо. Клеймо на каком бы то ни было товаре выделяло его из группы себе подобных, оно говорило о качестве изделия, указывало на имя мастера или владельца скота. Обычно такой товар считался лучше себе подобных. Бренд-клеймо выделяло его из общей массы.


В Средние века цеховые ремесленники Европы помечали свои изделия особой маркой – это и были первые бренды. Вызвано это было зарождающейся конкуренцией – на одной территории появлялось больше одного сапожника или камещика, портного или булочника.


Глобализация ужесточает конкуренцию, а значит, способствует усилению сегментации рынков. Позиционирование становится более острым, можно сказать, точечным, когда речь начинает идти об удовлетворении потребностей конкретного потребителя. В таких условиях происходит достижение определенных стандартов качества, когда товары одной группы невозможно выделить по объективному признаку.


Чтобы создать в таких условиях устойчивый стереотип потребительского восприятия, позиционирование необходимо усиливать. С одной стороны, усиление происходит добавляющими ценность услугами, которые могут быть включены в рыночное предложение. С другой – усилением аргументации, добавлением эмоциональной окраски и уникального образного восприятия, когда потребителю предлагается не просто продукт, а продукт-история, продукт-стиль, продукт-статус, продукт-мировоззрение, то есть бренд.


Многие бренды сегодня используют прямые методы продвижения на рынке - это массовая реклама, огромные ценовые скидки, демонстрационные мероприятия, и даже раздача бесплатных образцов продукции.Многие специалисты по рекламе считают, что привлечение знаменитостей делает рекламу более эффективной. Звезды в рекламе – это дополнительный атрибут, который помогает создать яркую и запоминающуюся рекламную кампанию. Они популярны, их легко узнают, им доверяют.


В центре системы маркетинговых коммуникаций торговой марки стоит показ сезонной коллекции, организуемый как минимум за два месяца до начала сезона продаж. Сочетание элементов многих видов искусств - музыки,театра, света - при организации фэшн-шоу способствует более полному раскрытию эстетики дизайнерских торговых марок, формирует эмоциональное отношение публики к ней, заявляет стилистическое кредо сезона. Можно смело говорить об уникальной особенности показа как специфического вида маркетинговых коммуникаций в фэшн-бизнесе, а именно - о синергетическом эффекте фэшн-шоу, который усиливает дизайнерскую концепцию бренда.

 

Похожие статьи:

Одежда, обувь и аксессуарыСекреты онлайн шоппинга для настоящих модниц

Одежда, обувь и аксессуарыОдежды для активной жизни и отдыха

Все права на материалы и новости охраняются в соответствии с законодательством РФ. Допускается цитирование без согласования с редакцией с прямой гиперссылкой на http://vipvideoclub.ru - 5727510

Рейтинг: +2 Голосов: 2 683 просмотра
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Все права на любые материалы, опубликованные на сайте, защищены в соответствии с российским и международным законодательством об интеллектуальной собственности. Портал зарегистрирован в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации ПИ №ФС77-66502 от 10 октября 2014. Использование материалов разрешено только при условии наличия активной гиперссылки на источник публикации. Мнение авторов статей может не совпадать с мнением редакции. Администрация не несет ответственности за содержание рекламных материалов.

Вопросы можете задать здесь.

После регистрации здесь Вам станут доступны дополнительные опции портала. Регистрация доступна через любые социальные сети.

 

Рейтинг@Mail.ru
Рейтинг@Mail.ru